Reklam bütçesi nasıl belirlenir? Küçük markalar için 3 kural
Bütçeyi ciroya oranla belirlemek yerine, ölçüm ve test mantığıyla nasıl başlanır; ilk 30 gün ne kadar harcanmalı.
Önce ölç, sonra büyüt
Çoğu marka bütçeyi "cironun %10'u" gibi bir kuralla belirler. Bu kural, ölçüm altyapısı olmayan bir hesapta paranın nereye gittiğini söylemez. İlk kural: piksel, dönüşüm takibi ve sepet olayları kurulmadan tek kuruş harcamayın.
İlk 30 gün: öğrenme bütçesi
İlk ayı "kazanma" değil "öğrenme" ayı olarak görün. Günlük bütçeyi, en az 3 kreatifi ve 2 hedef kitleyi anlamlı veriyle test edecek kadar tutun. Küçük markalar için bu çoğu zaman günde 500–1.500 TL bandında başlar; sektör ve ürün fiyatına göre değişir.
Büyütme kuralı
Bir kampanya hedef ROAS'ın üstünde 7 gün stabil kaldıysa bütçeyi %20 artırın. Daha hızlısı öğrenme fazını bozar. Düşerse geri alın; bu normaldir.
Markanızı konuşalım.
30 dakikalık ücretsiz bir görüşmede neyi, nasıl yapacağımızı açıkça anlatırız. Satış konuşması değil, sohbet.